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新口号开启的一汽丰田新时代,奕泽IZOA已做预演

  一汽丰田在十五周年之夜上发布了新的品牌口号——“致真·至极”。在一汽丰田的TNGA革命即将全面展开的背景下,这一新的品牌口号立刻成了圈内圈外分析、预测一汽丰田未来战略动作的切入点。

  3个月之前上市的奕泽IZOA,作为在中国推出的首款TNGA架构下的SUV车型,被视为研究、理解“致真·至极”详细内涵和具体举措最直接的样本,再次成为圈内圈外关注的焦点。

  以越级表现标定真实的价值升级

  一汽丰田销售有限公司总经理田青久在一汽丰田十五周年之夜上指出,新兴消费群体很难被人造的价值观念影响;只有真实、真诚,才能与他们形成共鸣。

  奕泽IZOA所瞄准的年轻人群无疑是这种特点体现得最明显的消费群体,奕泽IZOA是靠怎样的真实、真诚赢得他们共鸣的呢?

  奕泽IZOA靠的是真正越级的产品力。从奕泽IZOA的前麦弗逊独立悬架、后纵臂型双叉臂式独立悬架,到全系标配的10个SRS空气囊、Toyota Safety Sense丰田智行安全套装、9英寸多媒体显示系统等12项越级配置,都实打实是同级车型以往罕见的。

  如此直接、实在的客户价值升级,是车主很容易就能感知的。再也没有什么比这更能支撑一汽丰田真实、真心、真诚的品牌形象了。而这种待人、待车的态度和主张,正是对“真”这一一汽丰田品牌价值观的自我表达与自我实现。

  用突破性创新和苛刻工艺诠释极致追求

  经过奕泽IZOA越级表现的验证,TNGA丰巢概念已经被外界解读为一种彻底改变行业现有客户价值体系的革新。如今“极”这一一汽丰田品牌物性层面的方法论,揭示了全面推进这一革新的具体路径。

  在奕泽IZOA的身上,“极”是全新TNGA 2.0L喷气流控发动机通过众多世界首次应用的新技术,将热效率推升到了世界顶级的40%;是新一代10速双传动CVT变速箱首创性地引入起步齿轮,成功创造出了同时满足起步敏捷、加速平顺要求的驾驶体验。

  在不易感知的深度上,一汽丰田全新的TNGA天津新一工厂,用一平方毫米可以承受150公斤重量的1500MPa高刚性的钢材,以及LSW激光螺旋焊接工艺和大幅提升的焊接密度,大幅提升车身刚性,将“极”的物性熔铸于奕泽IZOA的骨架中。

  一表一里之间,正是田青久所阐述的“在每一个看得见或看不见的细节上竭尽全力,做到最好”。

  新姿态、新物种业已践行新战略、领跑新潮流

  在一汽丰田十五周年之夜上,田青久论及未来汽车消费趋势时,将重点放在了消费群体的多元化。

  面对这样的趋势,“致真·至极”这一新的品牌口号,对外是“以全新的形象,向市场更加清晰地传递我们的价值观和诉求”,对内是一汽丰田“二次创业的起点”。

  奕泽IZOA令人耳目一新的潮流外观、使用软质皮革营造越级的驾驶空间触觉享受、对驾驶快感、乘坐舒适和安全性的越级追求,其“起点”正是对年轻人群重视个人体验的价值取向、年龄决定的在家庭中角色的重视。以此为参照,更能理解“致真”中对于客户需求与客户感受最真实关注的内容,与行业过去以俯视姿态向用户灌输价值观念的高下之别。

  “至极”的自我要求除了落实丰田全球TNGA战略架构的制造品质升级战略之外,还覆盖了全生命周期的极致服务。三个月前的奕泽IZOA上市发布会上,一汽丰田同时发布了由全球千万级粉丝互联共建的粉丝生态社群——丰潮世界。其由产品延伸到生活方式的服务理念,正是在践行“致真·至极”引领下由物及心地与消费者达成精神层面共鸣的营销升级战略。

  奕泽IZOA上市三个月以来,以革命性越级的客户价值带给市场的震撼,在一汽丰田“致真·至极”这一新的品牌口号发布之后,有了更宏观的理解方式:奕泽IZOA无疑是践行“致真·至极”的第一款产品,它带来的震撼预演了“致真·至极”时代中,一汽丰田TNGA全线产品即将掀起的行业价值革命。

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