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2005-01-26 07:40 |
1月18日，在雪佛兰品牌发布会结束后，记者采访了上海通用新任总经理丁磊。“受命于辉煌之时”的他，自信地告诉记者：“雪佛兰的故事将由上海通用来演绎！”
记者：您是在上海通用比较辉煌的时候接任总经理的，您认为压力大一些还是动力大一些？您将如何达成您的使命？
丁磊：我是受命于辉煌之际，上海通用汽车取得了很大的成功，这些成功的背后是我们战略理念的成功。上任之初，我想从四个既定的方面着手来做：
第一是贯彻既定的战略。我们的核心战略是形成差异化的企业核心竞争力，我们的营销战略、供应链的发展战略，包括整个经营管理战略，要继续贯彻。
第二是坚持走既定的道路。我们走的是差异化营销道路，形成差异化的核心竞争力，不断地巩固我们的优势。
第三是整合国际国内的资源，在本土化的开发上坚持走既定的道路，坚持贯彻既定的项目规划。我们项目有市场营销的整体业务规划，有产品规划，有制造体系，有整合供应链走向全球采购的方面，也有人力资源发展的方面，坚持实施既定的方案。
第四就是领导上海通用汽车的团队，向着既定的目标坚实地迈进。我们的目标是成为国内领先、国际上有竞争能力的汽车公司，生产出超越顾客期望的产品，为顾客奉献超越他们期望的服务，对整个社会有回报。我作为接任者，会和全体上海通用汽车的团队一起，朝着这四个既定方向去努力。
记者：您谈到四个既定，那作为一位新领导者，您有哪些新的东西？
丁磊：上海通用汽车取得的成功证明了上海通用汽车整体核心竞争力、整个战略的成功。整个规划不是今天或者明天定的，我们是有一个长期的规划过程。整个团队是沿着我们的目标，沿着我们确认的抱负来做的，这不是一个时间点的问题，是一个过程。
作为新的领导者，我要站在这样的一个团队当中领导大家长期朝着这个既定的目标，朝着成为国内领先、有国际竞争力的目标迈进，实际上这是一个长期的战略性的过程。
记者：我们这几年看到，别克品牌通过上海通用的打造已经深入人心，您刚才说“雪佛兰品牌的故事将由上海通用汽车来演绎”，这意味着什么？
丁磊：从今天开始，上海通用汽车全面接管雪佛兰的品牌管理，雪佛兰在中国的故事将由上海通用汽车来演绎。上海通用汽车多品牌的战略已经明晰，在一个品牌的后面，有强大的力量支持其生存和发展。
上海通用汽车把雪佛兰品牌定位于适合中国普通老百姓的、值得信赖的、同时又是高品质的国际品牌。上海通用从整个应用层面都会支持这个品牌的打造，包括产品的投放和营销、服务。具体来说，我们不但从产品的开发设计、本土化的改进，而且要从整个制造、销售包括原材料采购都要支持这个品牌的建立，支持这个品牌旗下产品的生产、销售和服务。所以说大家应该对我们有信心，因为我们通过几年时间塑造了别克这样一个成功的品牌形象，并且推出成功的产品，相信我们一定能够打造好雪佛兰这个品牌，打造好雪佛兰旗下的产品和服务。
记者：上汽通用五菱的SPARK将何去何从？上汽通用五菱会不会成为上海通用的一部分？
丁磊：雪佛兰品牌的营销管理任务，是由上海通用汽车承担的，上海通用汽车会有一系列的管理。SPARK是上汽通用五菱的一个产品，还是由上汽通用五菱来管理，这样可以整合其营销和管理的优势，继续利用他们原有的网络提供服务。
雪佛兰品牌管理是一个重要的任务。在这个品牌下，按照我们成为一个全系列汽车公司的既定战略，来打造好这个品牌旗下的产品，真正满足中国普通消费者的需求，这是我们工作的重心。
北盛和东岳是我们其中的两个生产基地，是上海通用汽车的一部分。产品放在哪里做实际上是看综合的效应，要从成本设备的兼容能力等方面来考虑。目前雪佛兰产品主要是在东岳基地来生产的。
记者：在过去几年，雪佛兰在中国是失败的品牌。您作为重新塑造这个品牌的领导者，你认为它以前没有成功的主要原因有哪些？重塑雪佛兰的信心主要在哪里？
丁磊：雪佛兰在中国过去并不是非常的成功，中间的因素非常多，包括产品的选择是不是适合中国的市场状况，包括金杯通用的一些情况，还有整个项目的推进、营销网络布置、售后服务、市场时机的选择、合作伙伴选择等等。
上海通用的优势在于本土化优势和差异化竞争，我们对别克本土化的打造已经取得了公认的成功。所以说，我们今天利用上海通用这个平台来打造雪佛兰品牌，包括它旗下的产品和网络服务，我们是非常有信心的。
记者：现在的车市不是很好，上海通用推出雪佛兰产品，是否会对你们原来的品牌格局有所调整？
丁磊：上海通用汽车一个品牌的树立，包括它旗下产品的推出是一个比较长的规划实施阶段。雪佛兰这个品牌的推出，包括产品的计划，我认为是水到渠成，瓜熟蒂落，不会受当前的、微观的、短时期的市场情况的影响。
我们通过分析看到，中国汽车市场中端和中低端市场，包括中级、中低级及小型轿车市场发展潜力巨大。2004年，中端及中低端轿车市场总销量近186万辆，比2003年同期增长29．6％，大大高于乘用车市场14％的平均增长幅度，占整体乘用车市场份额的74％。而雪佛兰品牌瞄准的正是这块细分市场，涵盖了中级、中低级以及小型轿车的市场。上海通用汽车现在推出雪佛兰品牌，打造一系列大众化、国际化的产品，就是为了满足该细分市场快速增长的消费者需求。
雪佛兰是大众化的国际品牌，这一定位决定了它的产销量是很大的。至于这个产量是怎么样的一个比例，我们会根据市场的需求来制定，完全取决于我们对市场的把握。 |
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